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通过 TikTok 生意，，，，，，，沃尔玛可以获得“下一代消耗者的前排席位”

实体巨头沃尔玛与 TikTok 似乎是一对希奇的敌手，，，，，，，TikTok 是一个算法驱动的社交平台，，，，，，，以举行心情包和病毒式舞蹈挑战而著名。。。。。。。但仔细视察沃尔玛的电子商务和数字媒体行动就会发明，，，，，，，TikTok 可以资助其融合店内和在线购物体验，，，，，，，同时付与其在美国年轻人中的优势。。。。。。。

沃尔玛周六体现，，，，，，，已暂时赞成收购一家新建设的美国公司 TikTok Global 7.5% 的股份。。。。。。。沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦将在新实体的五人董事会中获得一个席位。。。。。。。甲骨文将成为 TikTok 的云提供商和少数投资者，，，，，，，持有 12.5% 的股份。。。。。。。

这笔生意使 TikTok Global 获得了美国的大宗所有权，，，，，，，但 TikTok 总部位于北京的母公司字节跳动仍将在这家新建设的公司中拥有一定的讲话权。。。。。。。字节跳动首席执行官兼首创人张一鸣将在 TikTok Global 董事会中占有一席之地。。。。。。。字节跳动投资者的股份将转让并成为 TikTok Global 股份。。。。。。。

若是获得批准，，，，，，，该生意将使沃尔玛与该应用程序建设正式关系，，，，，，，该应用程序已被沃尔玛用作市场研究工具。。。。。。。其最近宣布的热门节日玩具榜单就是一个例子。。。。。。。为了资助发明这个假期可能盛行的商品，，，，，，，买家转向 TikTok 寻找灵感。。。。。。。

该应用程序在美国广受欢迎，，，，，，，增添轨迹迅猛，，，，，，，拥有大宗粉丝——尤其是在青少年和二十多岁的年轻人中。。。。。。。该公司 8 月尾体现，，，，，，，凌驾 1 亿美国人是每月活跃用户。。。。。。。自 2018 年 1 月以来，，，，，，，这一数字增添了近 800%，，，，，，，其时约有 1100 万美国人使用该应用程序。。。。。。。并且它的粉丝也经常使用它：该公司体现，，，，，，，美国天天有凌驾 5000 万人使用它。。。。。。。

相比之下，，，，，，，凭证瑞信最近的一份研究报告，，，，，，，沃尔玛在美国天天约有 150 万至 200 万购置者。。。。。。。

行业视察人士体现，，，，，，，与 TikTok 的合作可以资助这家大型零售商刷新其定向广告要领，，，，，，，将用户数据转化为营业战略，，，，，，，并与年轻受众建设关系。。。。。。。

研究 Z 世代和千禧一代的世代动力学中心主席杰森·多尔西 (Jason Dorsey) 体现：“关于像沃尔玛这样的古板品牌来说，，，，，，，能够有用地自我先容很是主要。。。。。。。” “他们很少有机会加入云云有价值的平台，，，，，，，并真正为下一代消耗者占有前排席位。。。。。。。这就是这可能给他们带来的利益。。。。。。。”

然而，，，，，，，该生意尚未完成，，，，，，，可能会被美国或中国的政府羁系机构和政界人士绊倒。。。。。。。唐纳德·特朗普总统周六体现，，，，，，，他批准了这两家公司的妄想，，，，，，，这可能会阻止该应用程序在美国受到禁令。。。。。。。不过，，，，，，，现在尚不清晰中国官员是否会批准该协议。。。。。。。

沃尔玛拒绝就其妄想怎样使用 TikTok 揭晓谈论，，，，，，，除了 8 月尾确认追求入股以及周六宣布与甲骨文建设暂时合作伙伴关系时所说的内容之外。。。。。。。该零售商最初与微软合作竞标，，，，，，，并与甲骨文竞争。。。。。。。

沃尔玛在周六的一份公司声明中体现，，，，，，，其仍在敲定商业协议，，，，，，，但妄想向 TikTok Global 提供“电子商务、推行、支付和其他全渠道服务”。。。。。。。该公司体现，，，，，，，此次合作将为美国带来凌驾 25,000 个就业机会，，，，，，，并“为天下各地的人们提供令人兴奋的立异产品”。。。。。。。

声明称：“TikTok 令全球数亿用户和创作者感应兴奋，，，，，，，我们期待为该社区创造越发令人兴奋的体验。。。。。。。” “这种合作伙伴关系将为沃尔玛提供一种主要的方法来扩大我们的影响力和服务全渠道客户以及生长我们的第三方市场、推行和广告营业。。。。。。。”

瑞士信贷(Credit Suisse)剖析师塞斯·西格曼(Seth Sigman)在一份研究报告中体现，，，，，，，此举可能有助于沃尔玛吸引44岁以下的消耗者，，，，，，，而这一群体是沃尔玛落伍的群体。。。。。。。它也可能对供应商爆发新的吸引力，，，，，，，从而扩大其品牌种类。。。。。。。

只管持有 TikTok 的少数股权，，，，，，，他仍将其主要性比作沃尔玛历史上最大的生意：以 33 亿美元收购在线配送首创公司 Jet.com，，，，，，，这为该零售商走上了电子商务增添之路，，，，，，，而其 16 亿美元的收购则让该零售商走上了电子商务增添之路。。。。。。。斥资 10 亿美元收购了印度首创公司 Flipkart 的大部分股份，，，，，，，从而将其打入了一个新市场�。。。。。。�，，，，，，并提供了可以在美国使用的看法

要相识沃尔玛可能会在短视频应用程序中看到什么，，，，，，，请审查抖音（TikTok 的中国版）。。。。。。。

与中国许多社交媒体平台一样，，，，，，，抖音融合了购物和娱乐。。。。。。。观众收看网红主持的抖音直播，，，，，，，他们展示从口红到智能手机等种种商品，，，，，，，并指导消耗者从阿里巴巴旗下的电子商务网站淘宝购置。。。。。。。

若是生意乐成，，，，，，，沃尔玛可以使用其少数股权来争取成为 TikTok Global 营业的电子商务后端。。。。。。。例如，，，，，，，这意味着若是有影响力的人通过直播推广欧莱雅的新产品，，，，，，，相关链接将指导他们在 Walmart.com 上购置该产品。。。。。。。

直播购物运动在美国尚未兴起，，，，，，，但包括沃尔玛在内的全球零售商相识从这些互动中可以挖掘的销售潜力。。。。。。。 “在美国，，，，，，，人们正在竞相打造最受欢迎的直播平台，，，，，，，”Tomorrow Retail Consulting 首创人乔丹·伯克 (Jordan Berke) 体现，，，，，，，他向导了沃尔玛在中国的电子商务运动近十年。。。。。。。

沃尔玛通过与中国电子商务巨头京东的合作实验了直播。。。。。。。 2016年，，，，，，，沃尔玛旗下麦明伦在该公司中国第一家门店的直播中推广尿布。。。。。。。 Berke 体现，，，，，，，该直播“很是受欢迎”，，，，，，，一度吸引了 200 多名000观众。。。。。。。

不过，，，，，，，多尔西体现，，，，，，，沃尔玛与 TikTok 的关系也保存危害。。。。。。。它可能会使沃尔玛受到特另外政府羁系。。。。。。。它可以将沃尔玛的品牌与 TikTok 的行为联系起来，，，，，，，例如潜在的数据泄露或有争议的行为。。。。。。。若是 TikTok 的内容或其广告方法似乎在政治上倾向右翼或左翼，，，，，，，它可能碰面临强烈阻挡。。。。。。。

例如，，，，，，，TikTok 的一些青少年用户将 6 月份在俄克拉荷马州塔尔萨举行的特朗普竞选聚会的出席人数低于预期归罪于他们勉励其他人挂号门票而不出席。。。。。。。 Facebook 因社交媒体平台被用来撒播阴谋论或投放带有虚伪信息的政治广告而面临政客的强烈品评和用户的抵制。。。。。。。

他体现，，，，，，，沃尔玛还必需巧妙地使用 TikTok 的数据。。。。。。。他说，，，，，，，年岁在 6 岁到 25 岁之间的 Z 世代成员比其他任何一代人都更愿意用隐私换取更好的在线体验。。。。。。。他增补说，，，，，，，即便云云，，，，，，，也保存局限性。。。。。。。

他说：“在寻找不令人毛骨悚然的加入度方面需要坚持平衡，，，，，，，即‘哦，，，，，，，这是高度个性化的，，，，，，，但它不是‘晚年迈’。。。。。。。”

然而，，，，，，，多尔西体现，，，，，，，沃尔玛对这个严重偏向年轻用户的社交媒体平台的接受是一个很好的品牌契合。。。。。。。他体现，，，，，，，零售商对价值和低价的重视可能会引起 Z 世代的共识，，，，，，，他们是在经济大衰退时代长大的一代人，，，，，，，感受到了家庭成员在这些年的经济焦虑。。。。。。。 Z世代往往“在花钱方面越发务实”，，，，，，，他们会寻找优惠券、在折扣店购物并前往旧货店。。。。。。。

“沃尔玛确实把自己放在了准确的位置，，，，，，，吸引了已经倾向于获得折扣的准确一代，，，，，，，”他说。。。。。。。

TikTok 已经资助指导了沃尔玛关于怎样上架的一些决议。。。。。。。沃尔玛学前玩具和全方位商品销售总监布拉德·贝德韦尔 (Brad Bedwell) 体现，，，，，，，买家会咨询该应用程序以相识趋势，，，，，，，由于它有助于选择本假期最受好评的玩具。。。。。。。该零售商订购了更多清单上的玩具。。。。。。。

贝德韦尔体现，，，，，，，在青少年和内容创作者在 TikTok 和其他社交媒体上讨论或展示某些玩具后，，，，，，，沃尔玛试图使用人们对某些玩具的兴趣。。。。。。。今年，，，，，，，其中包括一个高清摄像机套件，，，，，，，允许孩子们选择动画绿屏配景并举行屏幕编辑，，，，，，，以及一个 Sensory FX ASMR Mega Bar，，，，，，，它顺应了录制屋子周围有趣的声音并分享的趋势他们在 TikTok 上。。。。。。。

“看到这些社交媒体平台对玩具营业的推行动用现实上很有趣，，，，，，，然后我们实验使用它来真正将它们与他们怎样购物和购置玩具联系起来，，，，，，，”他说。。。。。。。

沃尔玛可能与美国亚马逊和 Facebook 等华美的科技巨头没有联系，，，，，，，但该公司最近对其向导层和战略举行了几项调解，，，，，，，批注其妄想建设更大的全球电子商务营业。。。。。。。其最新行动是推出订阅购物服务 Walmart+。。。。。。。

麦克明伦已经“研究数字生态系统五年了”，，，，，，，而沃尔玛美国首席执行官约翰·弗纳（John Furner）此前曾向导沃尔玛中国的营销和销售营业，，，，，，，总部位于深圳，，，，，，，这是亚马逊等公司的主要电子商务中心。。。。。。。

伯克体现，，，，，，，若是沃尔玛加深与 TikTok 的联系，，，，，，，中国消耗者的购物习惯以及阿里巴巴和腾讯等公司的生长可以为沃尔玛提供指导。。。。。。。

伯克说：“沃尔玛一段时间以来一直意识到建设数字生态系统的潜力，，，，，，，并且意识到美国没有人在这方面做得很好。。。。。。。” “因此，，，，，，，当 TikTok 泛起并购机会时，，，，，，，这是完全合理的。。。。。。。”

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